Según Yvonne Fulbright, doctora en psicología, que los labios estén rojos es como si fluyera sangre en ellos “al igual que los labios de la vagina durante la excitación sexual”.
De acuerdo a las investigaciones, los hombres responden los mismos pasos de sus ancestros primates. Así, se indica que los rostros, genitales y traseros de las hembras babuinas y chimpancés son de color rojo durante la ovulación, lo que se considera una señal de apareamiento evidente para los hombres.
De un modo similar, inconscientemente este tono atrae los hombres, según algunos estudios como los realizados por las universidades de Munich y Rochester y University of South Brittany (Francia).
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